Всё более широкое внедрение искусственного интеллекта во всех сферах ставит более широкие вопросы о сохранении прозрачности, этики и соблюдении границ, особенно учитывая, что ажиотаж вокруг искусственного интеллекта не утихнет. Теперь же последняя реклама Vogue, созданная с помощью искусственного интеллекта, стала для журнала поводом для скандала. Возмущение вызвано не только самой кампанией, созданной в цифровом формате, но и подчёркивает растущее противоречие между инновациями и присвоением в цифровую эпоху, а также меняющуюся роль технологий в творческом процессе.
Реклама Vogue с использованием искусственного интеллекта столкнулась с негативной реакцией, но настоящие споры разворачиваются вокруг будущего человеческого творчества.
Недавно журнал Vogue опубликовал в номере за август 2025 года рекламу Guess, созданную с помощью искусственного интеллекта. Журнал не ожидал, что модная кампания вызовет столь яростную критику (по данным TechCrunch). Она вызвала обсуждения, связанные не только с этой конкретной рекламой, но и с вопросами о размытии границ между эксплуатацией и вдохновением, а также о будущем креативных индустрий. В социальных сетях бурю негодования вызвала реклама, демонстрирующая полностью созданную с помощью искусственного интеллекта модель, созданную агентством Seraphinne Vallora. Эта модель не существует в реальной жизни и была полностью создана с помощью искусственного интеллекта, изображая бродящую по воображаемому городу в цифровом наряде.
Хотя реклама Guess в последнем номере Vogue содержала мелкую пометку о том, что «Создано Серафинной Валлорой с использованием искусственного интеллекта», надпись была едва заметной и крошечной, и многие читатели не смогли её заметить, приняв за настоящую модель. Только после тщательного изучения кампании Vogue вмешался и пояснил, что это была платная реклама, а не редакционный контент. Однако критики указывают на более глубокую проблему, связанную с ростом популярности подобных кампаний.
Vogue в буквальном смысле слова стал культурным вратарём в мире моды и стал местом, куда творческие люди, дизайнеры, модели и фотографы, стремились оставить свой след. С приходом ИИ без явного раскрытия информации это воспринимается как резкий отход от наследия журнала, прославляющего человеческую изобретательность в моде. Для сообщества это ещё более многогранно, чем кажется, поскольку ИИ меняет практически все сферы, а теперь постепенно захватывает и индустрию моды. Он лишает нас глубоко личных аспектов и поднимает вопросы, связанные с эстетикой, этикой и тем, отражает ли технология человеческие истории, лежащие в основе искусства.
В более широком смысле недавний шаг Vogue, похоже, представляет собой серьёзный риск для визуального воображения и угрозу опустошения культуры, из которой он черпает вдохновение. Это не просто спор о моде, а скорее более серьёзная проблема для модных институтов, которая грозит им отчуждением, если они не смогут адаптироваться.